Read e-book online Ansätze der Erfolgsmessung integrierter Kommunikation PDF

By Marco Eichenberg

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - advertising, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, word: 2,3, Universität Kassel (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Kommunikationsmanagement, Sprache: Deutsch, summary: Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem grundsätzlichen Aufbau von Kommunikation und einer theoretischen Erklärung von Integrierter Kommunikation auf der einen und mit Ansätzen der Erfolgsmessung der Integrierten Kommunikation auf der anderen Seite.

Kommunikation, aber wie bitte?

Kommunikation verlief in vielen Unternehmen in den vergangen Jahren vor allem unabgestimmt, in verschiedenen Abläufen- bzw. Anwendungen – additionally relativ uneinheitlich – und diskontinuierlich. Um diesem – für Unternehmen unvorteilhaften Kommunikationsablauf entgegenzuwirken – ist sukzessive die Forderung nach „Integrativer Kommunikation“ aufgekommen. In diesem Zusammenhang wird auch die Bedeutung einer „ganzheitlichen“, „vernetzten“ und „strategischen“ Kommunikation hervorgehoben.
Rein plakativ wird Integrierte Kommunikation vielfach gleichgesetzt mit company layout oder company identification. Aber sie ist weitaus mehr als das einheitliches Auftreten des Unternehmens nach außen.

Integrierte Kommunikation bezeichnet vielmehr den Prozess einer vernetzten und zielgerichteten Kommunikation. Wobei die moderne Unternehmenskommunikation dabei zahlreiche Wege nutzt, um mit den jeweiligen Zielgruppen in Kontakt und wenn möglich gar in den conversation zu treten. Dabei ist die Aufgabe der Integrierten Kommunikation, aus der Vielfalt der eingesetzten Instrumente – die im Kapitel 2 im einzelnen beschrieben werden – ein in sich geschlossenes und ohne Widersprüche existierendes Kommunikationssystem zu bilden, mit der Prämisse ein für sämtliche Zielgruppen konsistentes Erscheinungsbild zu vermitteln.

Um die Bedeutung und Grundlagen von Kommunikation im Allgemeinen, aber auch von Unternehmenskommunikation im Einzelnen zu erläutern, wird im 1. Teil auf die verschiedenen Kommunikationsarten eingegangen und anhand wissenschaftlicher Erkenntnisse werden sie vorgestellt und erläutert.

Für die Implementierung einer Integrierten Kommunikation in Unternehmen werden viel Geld, Zeit und Ressourcen aufgewendet. Um letztendlich die o. g. Prämissen zu bewerten, hinsichtlich eines messbaren Erfolgs, ist die Evaluierung der Integrierten Kommunikation von herausragender Bedeutung. Schließlich sollte sich der investierte Aufwand auch mit einem in Zahlen ausdrückbarem Erfolg rechtfertigen. Daher muss als integrativer Bestandteil des Managementprozesses der Integrierten Kommunikation sich notwendigerweise ein Kommunikationscontrolling anschließen.

Show description

Read or Download Ansätze der Erfolgsmessung integrierter Kommunikation (German Edition) PDF

Similar marketing & sales books

Download e-book for iPad: Research in Consumer Behavior: 14 by R Belk,L Scott,S Askegaard,Russell Belk,Linda Scott,Soren

Client examine is either a micro managerial subject highlighting concerns which are in all probability proper to enhancing advertising effectiveness and a macro sociological subject contemplating the character of intake and its impact on human health and wellbeing. The sequence covers a variety of themes utilising either quantitative and qualitative learn equipment.

Mit professioneller Einwandperformance besser verkaufen: So by Holger Schön PDF

Holger Schön zeigt, wie Vertriebler professionell mit Kundeneinwänden in Verkaufsgesprächen umgehen können. Der Leser erfährt, wie er seine innere Einstellung gegenüber Kundeneinwänden optimiert und welche Techniken er nutzen kann, um mit mehr Wissens- und Handlungskompetenz auf Einwände des Kunden einzugehen.

Read e-book online Dynamisches Benchmarking: Ein Verfahren auf Basis der Data PDF

Robert Wilken entwickelt ein Verfahren zur examine von Effizienzentwicklungen, das auf der info Envelopment research (DEA) basiert. Es werden die mathematischen Formulierungen für alle gängigen Basismodelle aufgestellt und softwaretechnisch umgesetzt. Ferner werden verschiedene inferenzstatistische Verfahren diskutiert, die zur examine von Effizienzentwicklungen eingesetzt werden können.

New PDF release: Creative Strategy Generation: Using Passion and Creativity

How one can compose really unique options through utilising a confirmed artistic process Many company leaders are taught to improve innovations by way of interpreting case research after case learn of alternative businesses' already applied principles. even though, as a way to strengthen a very nice procedure, you need to how to faucet into your personal instincts, instinct, and unique principles to connect to humans in ways in which have by no means been considered sooner than.

Additional resources for Ansätze der Erfolgsmessung integrierter Kommunikation (German Edition)

Example text

Download PDF sample

Ansätze der Erfolgsmessung integrierter Kommunikation (German Edition) by Marco Eichenberg


by Daniel
4.3

Rated 4.29 of 5 – based on 43 votes

admin